Primera jornada REPTES D’AVUI DEL DISSENY DE LA COMUNICACIÓ

El passat 26 de novembre de 2025, va arrancar amb força la jornada REPTES AVUI, la primera d’una sèrie de jornades, iniciativa de la Càtedra UB de Disseny de la Comunicació, concebudes per posicionar-se com un espai de reflexió estratègic sòlid i necessari. El programa inaugura un cicle que vol fomentar una mirada crítica, contemporània i compromesa amb la societat, sobre matèries i reptes en què s’enfronta el disseny de la comunicació avui. El projecte compta amb la col·laboració i suport de la Universitat de Barcelona, Planeta Formación y Universidades, el Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya i el departament de Cultura de la Generalitat de Catalunya.

Aquesta primera edició dels REPTES D’AVUI DEL DISSENY DE LA COMUNICACIÓ, celebrada a la Residència d’Investigadors, al carrer Hospital de Barcelona, va estructurar-se al voltant de dos eixos de reflexió i debat: l’accessibilitat universal a la informació i la construcció de la identitat col·lectiva.

La sessió va obrir-se passades les 3 de la tarda amb una acollida institucional sòlida i estimulant, encapçalada pel director de la Càtedra i professor de la Universitat de Barcelona, el Dr. Jesús Del Hoyo Arjona, flanquejat per la Dra. Tin Fonts, degana del Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya i la Dra. Casilda Güell, degana de l’OBS Business School de Planeta Formación y Universidades, en representació de les entitats que impulsen la Càtedra. Les seves paraules van marcar un punt de partida enèrgic i amb clara voluntat de suport al projecte, i reforçant la idea que el sector avança, el disseny gràfic, quan la investigació acadèmica i el talent professional conflueixen amb una mirada estratègica compartida i compromesa amb l’avanç de la societat.

El primer bloc -REPTE AVUI-, dedicat a l’accessibilitat, va integrar la 8a edició de “Disseny per a Tothom”, una iniciativa que el CODGC impulsa des del 2018 i que continua consolidant-se com un espai de referència. Presentat per la Dra. Cris Ladaga, va reunir aportacions diverses que, cadascuna des de la seva especialització, van aportar una visió internacional, amb discursos ben útils i enfocats; l’exposició de Susana Pallero va reforçar la idea del coneixement com a palanca d’apoderament; Marlady Ortiz, connectant en directe des de Bogotà, va posar en circulació metodologies col·laboratives d’accessibilitat en acció; Marta Romero va aportar criteris clars per a una millor atenció al col·lectiu autista; i Gemma Peres, en representació de la Diputació de Barcelona, va situar l’accessibilitat comunicativa com un repte institucional inajornable, en el que s’està projectant i treballant de forma prioritària.

Tot seguit es va presentar el llibre Once Upon a Brand. Marcas que cuentan historias, a càrrec de l’autor, el Dr. Sebastián Guerrini, vingut des de l’Argentina, després de passar per Londres. La seva intervenció va introduir un enfocament narratiu i estratègic sobre la marca que va connectar amb l’interès d’un públic expectant i receptiu.

Després del refrigeri de mitja tarda i la signatura de llibres del Dr. Guerrini, en un ambient distès, el segon bloc -REPTE AVUI-, va enfocar-se en la construcció de la identitat col·lectiva, un tema central per a la competitivitat simbòlica de marques, institucions i territoris. El debat va posar sobre la taula l’evolució del senyal que crea marca, identifica col·lectius i avui és anomenada branding, el paper dels signes visuals en la cohesió de comunitats i organitzacions, i els desafiaments per mantenir la rellevància en un ecosistema saturat d’inputs i hiperconnectat. Ens acostem a la gènesi i el sentit de projectes locals, nacionals i internacionals. Un autèntic exercici de perspectiva estratègica que va captar l’atenció del públic fins al final.

Presentat per la Dra. Fonts, el bloc va reunir figures destacades i referents en el disseny com Albert Choi, des dels EE.UU., Pepe Cruz-Novillo de l’agencia madrilenya Cruz Más Cruz, Toni Sellés de l’estudi barceloní Vasava, Sebastián Guerrini de l’estudi argentí Guerrini Island, i la intervenció del Dr. Jesús Del Hoyo. Un alineament de perfils altament influents que va elevar el to de la sessió i va consolidar l’alt valor de la jornada.

La cloenda, prevista per a dos quarts de vuit, es va allargar fins passades les vuit del vespre, en un ambient que, marcat per la complicitat acadèmica i professional, la sintonia i el sentiment d’afinitat entre col·legues, deixava clar que la jornada havia superat totes les expectatives.

La sensació compartida era inequívoca: l’èxit havia estat rotund, i l’interès generat deixa el públic esperant amb ganes d’una segona edició, un nou repte d’avui. Una fita que, a jutjar per aquesta primera trobada, té tots els números per consolidar-se com una cita imprescindible de la disciplina.